湖南陶瓷產業分析和相關市場思考
2011-04-12
陶瓷作為日常用品與傳統商品，就其材質上講近百年來仍未有改變。在新的世紀，湖南陶瓷發展在整個國際陶瓷行業里面臨著新的困惑與機遇，這需要湖南陶瓷的相關企業以及政府部門把握良機，將產品向高、精、尖發展，促使湖南陶瓷在新世紀躍上一個新臺階。 據了解，雖然從商業上及品種上出現了一些諸如炻器、高強度瓷、鐵炻器、微波爐炊具瓷等，但其材質與使用功能上沒有突破傳統的范疇，與此同時，市場上出現了不少新型餐茶用具的陶瓷替代物。如變性紙用品、耐熱玻璃用具、塑料器皿、不銹鋼壺碟等。業內人士告訴記者，這些新興事物大量地擠兌陶瓷商品市場。由于生活方式的需求及工業節奏的加快，塑料餐茶具被廣泛采用，在東南亞地區，香港及其他地區的大宗快餐與飲食業都已不再使用陶瓷了，市場上出現了高檔陶瓷的高價和低檔地攤陶瓷的賤價相映照，陶瓷行業的資源利用更值得思考，這預示著21世紀陶瓷商品市場的走向給湖南陶瓷今后的發展帶來嚴峻的挑戰。
據有關調查顯示，無形資產與有形資產結合已廣泛地被陶瓷行業發達的國家所采用，在陶瓷商品貿易營銷上著名品牌占有絕對優勢，這些名優產品為世界各國所共識，在市場銷售的高檔商品中占有明顯的份額。在近20年來，陶瓷生產發達的國家為維護既有的名牌效益與保護本國資源并有利于環保，大量地輸出資本、技術與人才，在資源相對豐富、勞動力價格低廉、環保意識薄弱的國家建廠生產，其產品以原產國品牌銷售世界各地，獲高額利潤，在東南亞、南美就出現了許多日本、德國的獨資廠及合資廠，在21世紀這種勢頭還會更加劇烈，湖南陶瓷的今后發展不得不考慮會面臨更強勁的競爭對手。
近年，湖南株洲茶陵縣主動承接沿海產業梯度轉移。在產業選擇過程中，該縣發現佛山市因土地資源消耗過度等原因，將淘汰全部建筑陶瓷企原文轉載于華夏陶瓷網業，而本縣擁有總儲量達7億多噸的優質陶瓷原材料 ，可為這些陶瓷企業提供50年以上的生產原材料，其建筑陶瓷產品市場潛力大，且半徑300公里內無大建筑陶瓷生產企業集群，如把佛山市這些企業承接過來，將獲益很大。
除此之外，茶陵意欲打造大型專業建筑陶瓷工業園。據了解，茶陵陶瓷工業園用地將嚴格按照法定程序、依法報批，不會出現類似“云龍工業園”的問題出現，而且會吸取其他地區招商的成功經驗，在配套服務以及投資環境維護方面投入更多努力，讓企業擁有更優質的投資環境。為了促進當地的陶瓷市場發展，茶陵政府還將會建設規模化的建材市場。
當地陶企負責人告訴記者，到目前為止，湖南陶瓷企業已有100多家，年產量已達6億多件，其中出口量約占總量的45%左右，平均單件出口售價在0.3美元左右徘徊，只有個別品種單件售價達1.5美元。
在新的世紀里，陶瓷界的從業人士應盡快改變這種低質、量多的觀念，要想發展湖南陶瓷的經濟，要想湖南陶瓷在國內、乃至國際市場上有較高的聲譽，有關專家認為：湖南陶瓷發展必須以質取勝、以創新開拓的思維、以擴大品牌知名度與競爭力奪取更大的經濟效益。
據有關資料報道，我國日用陶瓷出口數量占世界出口總量的63.5%，而出口金額卻僅占世界總出口金額的23.5%，可見我國陶瓷目前的主要矛盾不是數量不夠，而是產品質量不高賣價太低。
由世界主要國家出口日用陶瓷平均單件售價可以看出，陶瓷企業求發展創效益，重點應放在提高產品檔次，并積極創新，只有這樣才能增強企業在市場上的競爭力，應變能力與適應能力，才能奪取較好的經濟效益。
湖南陶瓷出口以系列配套多、茶具為主，因為它市場份額大、面寬，湖南陶瓷企業應抓住這個良機。一位專家曾說：“從21世紀經濟發展來看，我們陶瓷企業不能老是那些舊的、傳統的機械設備，要盡快實行先進的機械化設備，要與世界上一流的企業，一流的產品接軌，我們的企業決策者要有超前的眼光、超前意識，帶領企業跨進國內陶瓷企業的先進行列，這樣才能盡快地跟上國際陶瓷市場的步伐，才能真正了解到國際陶瓷大市場需要什么?我們去生產什么?這樣才能真正做到知己知彼，百戰不殆。”
加速創建名牌，擴大已有商標品牌的知名度，力爭在國際貿易中有很多湖南陶瓷產品。在新的市場環境下，湖南陶瓷應充分發揮自己的特色品牌，擴大品牌的知名度和競爭力度，力爭在國際貿易陶瓷市場中有更多更好的湖南陶瓷名牌產品。
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